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                    科技造就移動電商先鋒

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                    首頁 > 幹貨邦 > 電商動态 > 阿裏聯姻蘇甯成立“貓甯電商”:阿裏打算借力蘇甯打赢京東物流?
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                    愛範兒劉浩南 ·  2016-10-19 14:24   33
                    摘要:未來蘇甯物流将成爲菜鳥網絡的合作夥伴,合作後的物流幾乎覆蓋全國所有 2800 個區縣。而對于一直被定位爲“阿裏物流殺手锏”的菜鳥網絡來說,這些物流資源會是最好的助力。

                    阿裏天貓和蘇甯狗在一起了。


                    蘇甯雲商18日晚間發布公告稱,公司全資子公司南京蘇甯易購與關聯方阿裏巴巴中國拟共同出資 10 億元設立重慶貓甯電子商務有限公司(簡稱“貓甯電商”)。阿裏巴巴自去年投資蘇甯易購并成爲其第二大股東後,再次以共建電商品牌的方式開展合作。


                    在出資比例上,南京蘇甯易購出資 5.1 億元,持有貓甯電商 51% 的股權,阿裏巴巴中國出資 4.9 億元,持有貓甯電商 49% 的股權。


                    共生共赢


                    蘇甯雲商在公告中表示,本次與阿裏巴巴集團的合作目的是更加有效地利用雙方資源。蘇甯和阿裏巴巴将在保持業務獨立性的基礎上,協同各自在用戶、平台、商品、服務、技術等方面的資源,服務消費者、激能品牌商、賦能中小零售商,創新變革零售行業。


                    貓甯電商設立後,以公司化模式管理、運營蘇甯雲商集團各業務版塊(包括但不限于蘇甯易購、紅孩子和日本 laox)在阿裏巴巴集團平台上開設的相關店鋪和頻道。其中蘇甯易購天貓旗艦店将擁有更專業、系統的組織方式,激勵考核更加清晰,對提升蘇甯雲商集團在天貓上的銷售和品牌提升有積極作用。


                    通過基于 C2B 反向驅動的産品包銷定制的業務拓展以及供應鏈管理能力,貓甯電商有望提升對品牌商的服務能力和對消費者需求的快速響應能力。此外,貓甯電商還将創新 O2O 運營模式,強化對中小零售商、消費者的服務品質提升。


                    再造一個“雙十一”



                    在正式設立“貓甯電商”之前,蘇甯和天貓其實“眉來眼去”已久。去年 8 月,阿裏巴巴以約 283 億元人民币投資蘇甯,成爲蘇甯第二大股東後,雙方互動就非常頻繁。


                    今年 4 月,天貓和蘇甯久聯合打造的“New Buy 418 電商購物節”,讓天貓和蘇甯易購銷售額在“雙十一”之外再創一波新高。在“418”期間,北京、上海、廣州、杭州、深圳、南京六城消費者在天貓蘇甯易購官方旗艦店下單後,均可享受到“早上下單下午到,晚上下單上午到”的“半日達”極緻物流體驗。


                    據“418 電商購物節”蘇甯公布的數據,今年的同比去年418首日,今年的全渠道銷售漲幅達968%,将近10倍。其中,移動端占比達到65%。


                    今年 4 月 14 日 14 時,天貓蘇甯易購官方旗艦店的銷量是上月當日全天總銷量的 9 倍。其中賣得最好的樂視 65 寸電視在 1 秒鍾内就售罄了 2000 台。“418 電商購物節”當日天貓、蘇甯、農村淘寶共銷售樂視電視超過 6 萬餘台,成爲當日樂視電視線上最大銷售平台。而在服務上看,天貓、蘇甯聯合推出的以舊換新活動首日,在天貓上也吸引了 85 萬消費者參與。


                    一次物流提速實驗


                    “418 電商購物節”的成功讓蘇甯和天貓都嘗到了甜頭—— 一個“雙十一”還遠遠滿足不了國内的線上消費需求。這也爲“貓甯電商”的設立鋪了一條好路。


                    那麽阿裏和蘇甯雙方分别能從中獲得什麽?這從“418 電商購物節”最大的标簽可以窺見一二。在“418”期間,北京、上海、廣州、杭州、深圳、南京六城消費者在天貓蘇甯易購官方旗艦店下單後,均可享受到“早上下單下午到,晚上下單上午到”的“半日達”極緻物流體驗。


                    “418 電商購物節”和“雙十一”的最大區别在于它強調的不是“價格折扣”,而是“半日達”的極速物流服務。目前天貓與最大競争對手京東最大差距也正是物流。對蘇甯來說“貓甯電商”能爲其帶來線上活力并直接提高銷售額,而對阿裏來說,合作的收益可能會在更久之後才能兌現——借力蘇甯的物流渠道,打赢國内電商龍頭争奪戰。


                    目前,蘇甯物流擁有約 452 萬平方米倉儲面積,8 個全國航空樞紐、49 個區域物流中心。從 2009 年開始,蘇甯物流就不斷進行自動化升級,在北京、上海、南京、廣州等地建成了自動化倉庫,自動揀選中心也先後在沈陽、杭州、成都等地落地。


                    自動化設備的加入對物流效率的提升非常顯著,利用 SCS 貨到人揀選旋轉庫系統,可以實現高達每天 506880 次出入庫,在揀選上可以達到 24000 次揀選/小時。


                    去年阿裏投資蘇甯時雙方就明确表示,未來蘇甯物流将成爲菜鳥網絡的合作夥伴,合作後的物流幾乎覆蓋全國所有 2800 個區縣。而對于一直被定位爲“阿裏物流殺手锏”的菜鳥網絡來說,這些物流資源會是最好的助力。


                    其實除了服務阿裏巴巴和蘇甯自己外,蘇甯的物流渠道也可以開放給第三方開放使用。阿裏想要在搶先占領這些物流資源,就得利用好自己的“蘇甯第二大股東”身份,“貓甯電商”的設立隻是一個開始。


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