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                  科技造就移動電商先鋒

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                  首頁 > 幹貨邦 > 電商動态 > 第三季度線上化妝品銷售同比增幅超100%
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                  化妝品财經在線 ·  2016-11-07 13:45   33
                  摘要:雖然寒冬将至,線上化妝品市場卻絲毫沒感受到寒意。根據星圖數據監測天貓、京東、1号店等主流B2C平台顯示,2016第三季度,線上化妝品同比增幅超過了100%。這其中,哪個品類增長顯著?進入秋冬後,消費者對彩妝色号的偏愛又是如何變化的?


                  第三季度的線上護膚彩妝市場,身體乳及護發精油等小品類伴随着“身體經濟”的崛起而呈現驚人增長;底妝偏好從自然色變爲瓷白色,豆沙色口紅成2016年最熱色号;品牌方面,悅詩風吟、小雀幸等或是憑借精準定位,或是依靠爆品效應,成爲了線上潔面、面膜中增長最快的品牌。


                  洗發品牌成全網最熱,護發素、身體乳等“身體經濟”崛起


                  全網店鋪份額顯示,京東自營和天貓超市爲線上化妝品市場貢獻了主要力量。TOP10店鋪中(包含各個平台的旗艦店),依靠大流量及全品類的平台們占據4席,寶潔、聯合利華兩位日化老大哥分占兩席。以單品牌爲主擠進前十的店鋪則隻有美寶蓮、悅詩風吟,以及依靠細分市場打出一片天的膜法世家與滋源。



                  再看全網品牌排名,銷量占優的洗護發品牌攬走了TOP20中的過半席位,此外則主要是彩妝品牌,卡姿蘭擠進外資環繞的TOP10,排名第七,國貨中還有滋源、膜法世家及韓後進入前20。



                  既然洗發品牌這麽熱,那先來關注下線上洗護市場。與《化妝品财經在線》近日報道的前三季度洗護市場格局類似,今年的Q3線上洗護多爲寶潔、聯合利華及漢高等日化巨頭把持,滋源則成爲了唯一進入前十的本土品牌。



                  值得關注的是,随着消費者生活品質升級,護發産品開始脫離綁定洗發水售賣的地位,越來越受到關注。線上護發市場中護發素仍是主要産品,但發膜、倒膜和精油的占比也不小,其中護發精油增長明顯。



                  不過從護發精油的品牌排名看來,這個品類還未成爲品牌征戰的紅海,品牌集中度較高。歐萊雅占據超20%的市場份額,愛茉莉緊随其後,占比近15%,專注護發的Moroccanoil摩洛哥精油也占比超10%,看來注重專業細分的品牌愈發受到消費者青睐。


                  同樣的,消費者對臉部以外部位的保養意識也體現在了身體乳這個品類的上漲中,星圖數據監測,身體乳Q3線上銷售額比去年同期上漲近300%。



                  從Q3線上身體乳的TOP10品牌可見,凡士林、妮維雅等大衆品牌與嬌韻詩、歐舒丹等中高端品牌表現都較爲亮眼,這說明消費者對于身體乳的消費已經不限于平價産品,這從海外購的TOP10中也可見一斑,香奈兒、海藍之謎等貴婦品牌都成爲了熱門海淘産品,市場份額占比不小。


                  幹性肌膚消費者占比多,本土面膜品牌成績亮眼


                  再關注到面部護理市場,根據星圖數據監測,2016年第三季度,女性潔面市場膚質占比中幹性肌膚占比過半,看來線上女性消費者中大多爲幹性肌膚,因此Q3潔面産品熱賣功效主要集中于補水保濕、深層清潔;相反,男性暢銷産品主要集中在混合及痘痘膚質适用産品,因此男性對洗面奶的需求則主要是處理肌膚問題如出油、痘痘、黑頭等。



                  從品牌來看,潔面市場TOP10主要被外資品牌把持,前三甲——歐萊雅、妮維雅、高夫也幾乎是男士潔面的首選,此外,花印及悅詩風吟上漲驚人,主要是由于新品上線引起的“爆品”效應。



                  Q3線上面膜市場中,倆淘品牌——膜法世家和禦泥坊進入前三,一葉子和韓後憑借營銷攻勢及産品概念打入前五,韓系品牌麗得姿和美迪惠爾超越美即,排名第五、六。此外,溫碧泉、雪花秀增長明顯,尤其是百雀羚旗下品牌小雀幸取得了100多倍增長,可見定位年輕用戶、包裝風格突出等策略着實有效。



                  瓷白色粉底受捧,大牌口紅籠絡消費者也不易


                  Q3季度的線上市場,護膚、彩妝及身體洗護三個主要品類中,彩妝同比增幅最高,超過120%,依舊是線上線下最具潛力的品類。


                  而且,線上彩妝市場在“色彩”上變化不少。進入秋季後,原本在夏季受捧——能打造裸妝效果的自然色粉餅熱度降低,更易配合鮮豔類彩妝産品的瓷白色粉餅成爲當季首選,畢竟着裝暗淡的秋冬時期,女性們更愛在妝容上展現出個性。



                  而今年口紅市場中“最亮的星”當屬豆沙色,Q3豆沙色銷售額占比相比去年暴增2000多倍,市場份額接近10%,這在選擇頗多的彩妝市場還是很罕見的。此外,珊瑚色、橘色等色号也上漲明顯。



                  在品牌方面,整體市場上,中低端國産品牌更受青睐,而海外購市場卻是大牌爆款的天下。看來,相對于粉餅等底妝市場中大牌們把持市場份額的情況,對于口紅這種樣式多、變化快的品類,即便是大牌,想要抓住消費者的心還是得費些功夫。


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