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              首頁 > 幹貨邦 > 電商動态 > 微博Q3财報 活躍用戶連續10季度增長超30%
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              新浪科技 ·  2016-11-22 11:01   32
              摘要:微博發布2016年第三季度财報。截止第三季度,微博月活躍用戶爲2.97億,同比增長34%,創下今年最大增幅。三季度微博總營收達11.8億元,同比增長49%,淨利潤同比增長156%,遠超華爾街分析師預期。

              新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示:“憑借用戶基數、營收和盈利能力的強勁增長,微博已展現出自己在内容生态系統的網絡效應方面的平台價值以及強大的盈利能力。我們對微博正重返中國互聯網市場的中心舞台而感到非常自豪。”


              月活躍用戶逼近3億


              财報顯示,本季度微博月活躍用戶達到2.97億,自上市以來連續10個季度保持30%以上的同比增長。在移動端,微博月活躍用戶占比達89%,規模保持穩定增長。同時,微博日活躍用戶增長到1.32億,同比增幅達32%。奧運會等熱點事件,推動了微博活躍用戶的增長。在微博上參與奧運讨論人數超過5200萬,總互動量接近5.79億。



              今年以來,微博月活躍用戶的增幅明顯加大。2014年和2015年,微博月活躍用戶全年增幅分别是4660萬和6030萬,而今年前三個季度的增幅已經達到6100萬,增幅明顯加快。這再次證明微博圍繞内容生态已經建立起強大的網絡效應。


              用戶增長方式多元化、信息流産品優化以及多媒體産品完善,成爲微博用戶持續增長的推動力。微博已成爲首選的新聞發布平台,獨家内容強化了微博作爲實時信息網絡的優勢,使用戶有更大的積極性使用微博。同時,在優化基于關系的信息流的基礎上,微博今年還推出興趣信息流,向用戶推薦更多基于興趣維度的信息。此外,直播内容上的優勢也爲微博帶來更多用戶,并有效增加了用戶的使用時間。


              獨家内容強化微博競争力


              随着微博在信息生産上的網絡優勢逐漸形成,媒體和明星名人爲使新聞獲得更廣泛傳播,集中選擇微博作爲獨家發布平台。奧運會期間,有近300名運動員發布微博,互動量達5800多萬。霍建華與林心如婚禮、王寶強離婚等明星公衆事件,當事人也是在微博持續發布信息。随着内容生産向KOL、社交、視頻和移動化等方向發展,獨家内容将使微博更高效的獲取和激活用戶。


              微博内容形态的多媒體化,也給媒體和明星名人提供了更好的傳播形式。目前用戶已經形成了在微博觀看短視頻的習慣。三季度微博上視頻日均播放量同比增長740%,直播開播場次比上季度增長124%。微博已推出視頻信息流,将在明年投入價值5億的微博資源用于增加短視頻的曝光,并通過原創保護機制等一系列措施,繼續推動短視頻生産和消費的活躍。此外,微博還向部分用戶推出原生直播功能,這将進一步帶動“頭部用戶”和媒體進行直播。三季度“頭部用戶”開播率比上季度增長了217%,媒體開播率同步增長385%。


              内容生産和用戶規模上的優勢,使微博可以更好地優化信息流,從而增加用戶使用時間。除了在原有的關系信息流中引入算法排序之外,微博三季度還推出了新的興趣推薦信息流。通過對用戶行爲的分析,微博可以爲用戶提供更精準的興趣信息,促進用戶在微博的内容消費。測試表明,三季度興趣信息流的用戶規模和刷新次數,相比上季度增長均超過100%。


              微博獨特的平台定位,使媒體和機構可以通過發布在微博上發布内容獲得更大的協同效應,這進一步刺激了其在微博發布獨家内容的積極性。裏約奧運期間,央視體育頻道官方微博持續發布奧運短視頻,帶動粉絲增長133萬,其客戶端的用戶規模也獲得快速增長。此外,微博與300多家MCN機構建立合作,其中110多家已經獲得融資,總估值達528億。


              非阿裏收入連續三個季度同比增速超100%


              随着用戶的高速增長與内容生态建設的完善,廣告主對于微博的認可程度也越來越高。三季度,微博單季廣告收入首次超過10億達到10.45億元,同比增長56%。微博在移動端的商業化能力也繼續提升,本季度來自移動端的廣告收入占比提升至66%。


              微博廣告收入的結構進一步優化。本季度非阿裏廣告收入同比增長112%,連續三個季度保持100%以上增幅。品牌客戶和中小客戶廣告收入同比增長均超過100%,其中品牌廣告收入同比增速首次超過中小企業廣告,增幅達130%,品牌客戶數同比也增長了46%。王高飛表示,品牌廣告的快速增長,反映出微博品牌和社會影響力的提升,有利于改善微博廣告的用戶體驗。


              随着用戶在微博觀看短視頻習慣的進一步培育,微博視頻廣告的規模和普及度繼續提升,三季度微博視頻廣告收入占比超過10%。視頻廣告在表現力和互動率上的優勢,對品牌客戶和中小客戶都形成了巨大吸引力。三季度在微博投放視頻廣告的品牌客戶環比增長90%,其中上海大衆汽車投放的視頻廣告覆蓋用戶1803萬,視頻總播放量789萬。此外,以電商和内容爲主的中小客戶,也更願意通過視頻廣告進行社交營銷。三季度總共有近4000家中小客戶在微博投放視頻廣告。


              針對重點垂直行業,微博還在對用戶特征進行深入分析,以汽車行業爲例,9月份微博上汽車标簽用戶已達7000萬,較年初增長了117%。這将進一步提高廣告投放的精準性。同時微博還對微博櫥窗進行定制優化,并計劃将廣告和私信打通,幫助廣告主更好地觸達客戶。


              微博的迅猛發展勢頭,也獲得了資本市場的普遍認可。此前中銀國際、富瑞、天灏等知名投資機構均将微博目标價設定爲60美元,摩根大通更是給出70美元的目标價。


              圖解微博2016Q3财報:



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