<kbd lang='95vsdc'></kbd>
                1. 點點客

                  科技造就移動電商先鋒

                  股票代碼:430177

                  首頁 > 幹貨邦 > 科技動态 > 蘇甯京東打響“楊洋争奪戰”,明爲維權實則暴露代言灰色地帶
                  分享到QQ空間

                  36氪 ·  2017-11-09 23:42   33
                  摘要:臨近雙十一,各電商平台及品牌們都像打了雞血一樣,前赴後繼奔向戰場。

                  臨近雙十一,各電商平台及品牌們都像打了雞血一樣,前赴後繼奔向戰場。原本各家沉浸在一片其樂融融的吆喝聲中,不料今天下午,竟然發生了一場獅狗大戰!(ps.貓:怎麽不帶上我!哼~

                  起因是@楊洋資訊站下午發布一條微博,所述内容爲關于京東公司擅用楊洋先生肖像的公開聲明。随後蘇甯官微轉發附文,相伴經年,情意綿長。畢力同心,共斬風浪!并帶上#蘇甯代言人楊洋#的話題。

                  這句煽情又打雞血的口号,誘發了粉絲的護犢之心,紛紛響應要求維權,保護好我們的代言人

                  看熱鬧不嫌事大的明星資本論爬去京東官微觀望了一下,目前京東還沒有任何動靜。

                  乍一看這件事情又是一次維權行爲,明星資本論内心OS:侵權确實不能忍啊!但細想一層,京東那張推廣圖的主體是楊洋代言的小狗吸塵器,而小狗吸塵器并不隻在京東賣貨,天貓及全平台都有其銷售渠道。

                  一般明星與品牌方簽署代言合同時,都會約定可以把一些肖像權授權使用到什麽場景下,哪些渠道下。

                  一是要看楊洋方面與小狗吸塵器品牌方簽署的合同是否包含了肖像投放渠道,如果是全平台投放,京東是可以以此作爲抗辯理由的;二是如果合約層面都沒有問題,蘇甯依然可以主張不正當競争。某資深律師在接受明星資本論的咨詢時如此答複。

                  在我們撰稿的同時,小狗電器官方微博也po出澄清聲明,先爲大家拎出兩個重點:第一,此次小狗電器已經獲得授權,可以在互聯網等媒體使用楊洋的廣告圖;第二,小狗電器表示怕怕的,圖片有不妥之處願意修改。

                  既然說到了圖片授權這個點,我們也請教了某第三方品牌代理相關負責人,她給出的回答是,關鍵在于圖片來源和授權者。一般情況,如果沒有高清大圖,是無法做設計的,高清大圖肯定是小狗給的。小狗的廣告主視覺,用途當然自己決定。

                  其實,這是一個品牌主視覺的授予關系。不管是小狗購買了廣告資源,還是和京東的資源置換,都是小狗對于自己内容素材的投放權。蘇甯即使反應激烈也不能以侵權的帽子扣在京東頭上,因爲本質上,這隻是将品牌競争擺上了台面。

                  明星資本論(IDmingxingzibenlun)在朋友圈裏發現蘇甯某公關總監發了這麽一條,别家的代言人形象都要盜用,手伸太長特别猥瑣!可是,這不就是蘇甯作爲一個綜合電商平台,簽明星做代言人的弊端嘛~

                  一方面用單一代言人統領綜合電商網站,另一方面看着京東加自己的logo又吃味。客觀來說,由于楊洋同時是蘇甯和小狗電器的代言人,所以在電器領域和電商領域有重疊,這是屬于代言人的代言品牌的交叉灰色地帶,隻要宣傳素材來源合理合法,蘇甯也拿京東沒辦法呀。

                  說白了,蘇甯無法限制楊洋代言的其他品牌在别的電商平台賣貨,因爲楊洋的形象是與代言品牌綁定的,必然會不可避免的出現在其他電商平台。所以蘇甯作爲綜合電商平台,起用明星作爲代言人,其代言效果本身就要打個問号。

                  與蘇甯死磕一位代言人相比,京東的策略反倒是明星挂靠。以這次雙11爲例吧,京東在各門類都采用了明星臉作爲星推官,比如個護用了小S、鹿晗;家電還弄了個大咖問答,把趙麗穎、範冰冰、林志玲的頭像po上去,美其名爲解答用戶疑惑。(天知道明星們哪裏有空給你解答電器問題啦~

                  這種品牌利用整合資源的方式進行明星挂靠和借勢,聯合數十個品牌,搞個無數明星臉的推廣活動,的确是一種市場手段。

                  誰家提供明星臉,就給誰家資源傾斜,最後流量也賺了,貨也賣了。京東近幾年用這一招是屢試不爽啊。

                  其實吧蘇甯這次感覺自己吃虧了,下次也可以效仿一下競争對手呀。你覺得對方碰瓷蹭熱度,慫恿經紀團隊出面維權,最後還是執着于力争京東的雞賊做法,看着挺老套的哈哈。

                  某些品牌間的鬥争從來都是非常狹隘的,格局不夠,也是老毛病了。某第三方品牌代理相關負責人笑道。如果我是經紀公司,采取的做法,就是對蘇甯虛與委蛇一下,拖到明天,開屏結束,不就得了。

                   


                  免責聲明

                  知識要點

                  臨近雙十一,各電商平台及品牌們都像打了雞血一樣,前赴後繼奔向戰場。