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                          首頁 > 幹貨邦 > 科技動态 > 2017年上半年移動互聯網行業趨勢:遊戲一家獨大,短視頻爆發
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                          36氪 ·  2017-09-22 11:26   33
                          摘要:2017年上半年移動互聯網的行業趨勢是以泛娛樂爲主流的,在線遊戲、音樂、視頻、閱讀APP占據了榜單的大頭。越來越多成功的産品,切的是更爲垂直和細分的市場,而且會高度迎合95後乃至00後用戶。

                          2017年上半年移動互聯網的行業趨勢是以泛娛樂爲主流的,在線遊戲、音樂、視頻、閱讀APP占據了榜單的大頭。越來越多成功的産品,切的是更爲垂直和細分的市場,而且會高度迎合95後乃至00後用戶。

                          9月17日,騰訊應用寶公布了“星APP榜”2017年8月榜單,8月上榜的10款APP,覆蓋了從閱讀、音樂、攝影美化到健康等多種類目。 

                          對于APP,江湖上總有各種各樣的榜單。大家評說不一,真正值得信賴的也不多。

                          但有兩個榜是值得看一下的,一是中國聯通公布的“沃指數”APP排行榜,它是基于運營商大數據抓取排出來的,對數據源的解釋最清晰,可信度很高。 

                          第二個就是騰訊應用寶的“星APP榜”了,因爲應用寶已經成爲了明确的市場領導者,按照月活躍賬号統計,它已經是中國第一大應用商店,“星APP榜”是基于騰訊大數據排出來的,從某種程度上來說,騰訊大數據基本覆蓋全網,可信度很高。

                          比較遺憾的是,“星APP榜”隻公布上榜名單,未公布具體數據。但無論是從數據來源,還是從計算方法和标準來說,毫無疑問,平台方的榜單,會要比第三方公司的更爲準确客觀。

                          新銳榜和流行榜是從兩個維度來區分APP的,不同于“下載排行榜”或“日活排行榜”,“星APP榜”是通過上線更新、近期下載、下載飙升、用戶好評、評論活躍、社交分享等六大維度最終推選出月度十大最受歡迎入圍APP。

                          其中流行榜覆蓋的頭部應用較多,而新銳榜顧名思義,面向的是APP裏的新星。 

                          縱覽“星APP榜”1到8月的榜單,可以洞察2017年上半年移動互聯網的行業趨勢及走向。

                          泛娛樂大趨勢中,遊戲一家獨大

                          6月1日淩晨,有“互聯網女皇”之稱的華爾街證券分析師瑪麗·米克爾在美國Code大會上發布了2017年的互聯網趨勢報告。關于中國的部分,标題是《在線娛樂和共享出行的黃金時代》。

                          這個有互聯網女皇之稱的分析師認爲,中國消費者越來越願意爲網絡遊戲、在線直播和在線視頻等娛樂内容買單。

                          而這其中,遊戲一家獨大。

                          瑪麗·米克爾表示,在遊戲市場,2016年,中國已經超過美國,成爲全球第一大遊戲市場。 

                          從付費内容的類别看,中國用戶們爲網絡遊戲買單的付費規模,也遠遠超過了對在線視頻、網絡文學、網絡直播、網絡音樂的付費規模,後四者加起來僅僅相當于前者的1/4。

                          《CNNIC:2017年第40次中國互聯網絡發展狀況統計報告》也顯示,截至2017年6月,中國網絡遊戲用戶規模達到4.22億,較去年底增長460萬,占整體網民的56.1%。2017年上半年,網絡娛樂類應用進一步向移動端轉移,手機網絡音樂、視頻、遊戲、文學用戶規模增長率均在4%以上,其中手機網絡遊戲用戶增長率達到9.6%。 

                          從8月的榜單來看,遊戲有4席,占據近半壁江山。而從1到8月數據看,跟遊戲有關的APP一共28款,占總數的35%,這說明,中國互聯網确實已進入“在線娛樂的黃金時代”。 

                          注冊用戶超過2億、日活超過8000萬的《王者榮耀》,無疑是國内最如日中天的遊戲,甚至前所未有的幾乎已成了全民遊戲。即使這樣,“神話永恒”“封神召喚師”“昆侖虛”“亂世王者”“尋仙”等遊戲仍然能脫穎而出,這說明了中國市場的龐大,以及随着移動遊戲的不斷創新,遊戲用戶還在快速增長。

                          相信在未來很多年,遊戲産業仍然是互聯網最具風口的産業。

                          移動閱讀市場增長穩健,細分領域還有春天

                          今年以來,閱文和掌閱數字閱讀雙雄争相要上市,已經是上市公司的中文在線也動作頻頻,說明在線閱讀市場已經前景可期。 

                          易觀發布的《中國移動閱讀市場年度綜合分析2017》認爲,截至2016年末,中國移動閱讀市場規模已達118.6億元,未來行業收入增速将保持勻速增長。

                          《第40次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,中國網絡文學用戶已經達到3.52億,網民使用率達到46.9%,半年增長率達到5.8%,“逐步推進的生态化和嶄露頭角的國際化是網絡文學行業 2017 年上半年的兩大主要發展特征”。 

                          “迷說”“快看漫畫”“看漫畫”“有書共讀”的上榜,也具有指标意義,說明在線閱讀市場進入風口期。

                          但傳統的數字閱讀市場已經競争激烈,後來者想要在市場裏分一杯羹,隻能切更細分的市場,找更年輕的用戶。“迷說”“快看漫畫”“看漫畫”都是走的這個路數,結果意外地發現了春天。 

                          成立于2014年底的“快看漫畫”,由90後女生陳安妮創辦。在“快看漫畫”上線當天,她創作的《對不起,我隻過1%的生活》,微博轉發近45萬次,閱讀量達到2億次,“快看漫畫”當天下載30萬次,一炮而紅。在過去兩年多,“快看漫畫”坐擁近億用戶,日活近千萬,月活3000餘萬,并且完成了三輪融資,成爲了估值最高的漫畫平台。 

                          “快看漫畫”及動漫領域的崛起,源于中國二次元人口的崛起。數據顯示,中國泛二次元用戶已達2億,而且大部分是年輕人口,以90後爲主體,00後的比例也不小。 

                          “迷說”的崛起,也跟迎合了90後乃至00後年輕群體的閱讀方式有關。“迷說”摒棄了傳統以大篇幅文字爲主體的閱讀模式,内容全部采用短信對話形式呈現,而且還有“邊點邊讀”的新模式,這種閱讀體驗特别受到年輕用戶的歡迎。 

                          從整體趨勢上看,随着中國智能移動設備越來越普及,移動閱讀市場的活躍度還将進一步提高。

                          作爲“内容創業的下一個風口”,短視頻找準切口爆發

                          2016年9月,今日頭條CEO張一鳴在頭條大會上做了個判斷:“短視頻是内容創業的下一個風口”。他同時宣布拿出10億元補貼短視頻創作。

                          《CNNIC:2017年第40次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2017年6月,中國網絡視頻用戶規模達5.65億,較2016年底增加2026萬人, 增長率爲3.7%。

                          從去年到今年,微博、騰訊、阿裏等巨頭也在紛紛進軍短視頻,并且都拿出重金補貼。微博重點扶持秒拍;騰訊雖然放棄了“微視”,但卻在今年3月23日宣布領投快手最新一輪3.5億美元融資;阿裏巴巴大文娛體系下的土豆則轉型爲短視頻平台。 

                          這裏面,身影最爲活躍的,還是今日頭條,它先後推出了“抖音”和“火山小視頻”兩款産品。

                          2016年9月,抖音正式上線,主打專注新生代的音樂短視頻社區。在抖音上,可選擇一段平台提供的音樂,再通過肢體動作和後期剪輯,創作出一個短視頻,時長控制在5-15秒。 

                          今年3月初,嶽雲鵬在微博上發布了一段有人模仿他唱歌的抖音視頻,并稱模仿者爲“這是我見過最像的”,衆多網友也誤認爲模仿者就是他本人。 

                           由此,抖音迅速走紅。在上線半年時間裏,抖音交出了日均 VV (視頻播放量)過億、 DAU在數百萬量級的數據。

                          據抖音官方接受36氪采訪時介紹,其用戶多數是身處一、二線城市,24歲以下的年輕人,女性用戶和男性用戶的比例大概是 6:4。

                          确實,在抖音裏會發現,雖然也有百歲老人出鏡,但毫無疑問他們是被自己的孫輩甚至重孫輩拉着出鏡的,抖音裏的用戶群體會很低齡,在抖音裏經常可以看到初中生甚至小學生也在使用。有些低幼兒童還集聚了巨量的粉絲。 

                          在“星APP榜”上,抖音是唯一一個4月還在新銳榜但7月已經進階到了流行榜的。進了流行榜,也就意味着跟很多月活上千萬的準超級APP一個待遇了。

                          在有了小咖秀、秒拍等短視頻平台的背景下,抖音還能迅速崛起,一個很重要的原因是切中了互聯網新生人群的需要——95後和00後需要屬于他們自己的純粹炫酷、好玩的産品。跟快看漫畫一樣,抖音也是在一個龐大的市場裏,占領了一塊更垂直細分的市場,所以飛快起勢。

                          另一個崛起也很快,且衆所周知的是更爲下沉群體的短視頻APP——快手,要不是2016年端午節期間微信公衆号“X博士”推送了文章《殘酷底層物語:一個視頻軟件的中國農村》,可能一二線城市的精英群體完全沒聽說過這款已經覆蓋了億萬人群的短視頻應用。

                          梨視頻在4月上榜,年初被迫轉型後,梨視頻反而闖出了一條新路。2016年11月,梨視頻上線,高舉高打,聲勢奪人,不料卻因爲資質問題被責令進行全面整改,以至于CEO邱兵站出來說,梨視頻将“從時政及突發新聞轉型 《讀者》影像版”。從數據上看,原以爲的重大挫折并沒有出現,梨視頻反而借此實現了轉型。

                           從趨勢上看,随着流量價格不斷降低,消費場景越來越碎片化,用戶對于短視頻的消費時長還會不斷拉長。

                          人工智能進入大衆視野,多樣化應用場景值得期待

                          36kr的《2017年人工智能行業研究報告》認爲,随着AI支撐技術的不斷發展,AI将持續拓展更多的應用場景;而愈發多樣化的應用場景需求又會反過來驅動支撐技術,從而帶動整個AI行業的持續發展。 

                          該報告稱:“我們保守估計最遲至2019年我國AI的市場規模将突破百億元,而2022年這一數字應在700億元左右。” 

                          IDC發布《中國人工智能生态體系研究報告2017》則表示,未來所有B2B、B2C的業務都将全面的應用AI來獲得更多收益,“AI+”将成爲常态。

                          “星APP榜”中,就有三款有人工智能基因的APP上榜:彩雲小譯、形色和妙健康。

                          形色最大的特點就是能對植物進行快速識别,隻需拍張照片,你就可以知道這個植物名字和特性,準确率頗高。資料顯示,形色目前可精準識别4千種植物,準确率高達92%。

                          對于經常看見花花草草卻叫不出名字的人來說,确實是神器在手,值得擁有。

                          形色裏還有鑒定達人排行榜、“遇見”植物景點、植物社區等多項功能,能迎合各種植物愛好者們需求。 

                          而彩雲小譯是一個同聲翻譯智能APP。它可以根據你說話的聲音,實時進行翻譯,而且還能自動識别中文和英文。據了解,彩雲小譯在8個月的時間裏獲得近200萬的用戶下載量,增長非常強勁。

                          從未來的發展趨勢來看,無論是圖像識别,還是翻譯,乃至健康管理,人工智能将會大有可爲。人工智能正在深刻影響社會的的各個領域,增強很多行業的整體質量和效率,這些能力,都是人類所無法比拟的。 

                          綜上,從“星APP榜”上榜數據來看,2017年上半年移動互聯網的行業趨勢是以泛娛樂爲主流的,在線遊戲、音樂、視頻、閱讀APP占據了榜單的大頭,這說明泛娛樂是大勢所趨。 

                          但在這一大方向下,越來越多成功的産品,切的是更爲垂直和細分的市場,而且會高度迎合95後乃至00後受衆,這說明在中國移動互聯網人口紅利基本消失的情況下,不斷走向深入和年輕化,是移動互聯網發展的重要方向。 

                          跟人工智能相關的産品,已經開始悄悄地占據了我們手機的屏幕。未來,一定會有更多的跟人工智能相關的APP出現,也會占據越來越重要的位置。 

                           


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                          2017年上半年移動互聯網的行業趨勢是以泛娛樂爲主流的,在線遊戲、音樂、視頻、閱讀APP占據了榜單的大頭。越來越多成功的産品,切的是更爲垂直和細分的市場,而且會高度迎合95後乃至00後用戶。