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          1. 點點客

            科技造就移動電商先鋒

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            首頁 > 幹貨邦 > 轉化類 > 微信推廣效果上不去?你需要修改一下标題
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            點點客 ·  2017-01-06 11:00   37
            摘要:如今在市場上,不管商家做什麽樣的活動,賣什麽樣的商品,都有大量的同質化競争對手,效果很難提升,那麽怎樣在這種情況下脫穎而出呢?
            我們一般認爲,微信推廣内容最重要,做促銷活動獎品誘惑力要大,然而有時候我們符合這些要求,效果也并不盡如人意,或許有個顯而易見的問題被我們忽略了,那就是标題!

            微店商品标題修改銷量提升



            一、标題黨是對還是錯

            許多商家會糾結标題黨是對還是錯,其實參考标準就是誠信:假如标題中的亮點确實是商品屬性之一,那就無可厚非,反之,想想顧客上當之後的心情吧!如果标題到産品,标題到内容的落差太大,往往就會适得其反,術語叫做客戶預期管理,用中國的老話說就是擡高跌重。

            二、什麽樣的标題受歡迎

            流傳在文案圈的标題三要素是描述精準,亮點突出,帶有流行元素。所謂精準就是讓目标人群感覺有用。所謂亮點就是指獨特性。所謂流行就是從衆效應,消費者潛意識裏對追趕潮流是有急迫感的,因爲不從衆會有孤立帶來的不安全感。

            簡單的說,我們在标題裏要證明:爲什麽要花時間看這篇文章?文章有什麽差異點?爲什麽要立即點進去看,不看會有損失嗎?下面總結一些微信朋友圈文案和商品的爆款标題。

            1.學習套餐包

            我們中學時代都習慣提綱式閱讀,用來快速形成知識框架。而微信是個碎片化閱讀社區,聚集大量的80後、90後讀者,如果推出幹貨型的文案,最好的标題就類似《運營知識框架一文通》,這樣分享率、收藏率和關注率都會很高。

            2.小技能科普型标題

            比如《如何從零開始成爲網絡技術專家》,标題幫用戶判斷是不是想要的内容,直接撓到受衆痛點,用戶可以瞬間預估出閱讀收益如何。

            3.數字堆積

            比如《銷售必看:掌握3個要點,10天賣出5套房》,數字的堆積給人沖擊感。

            4.帶負面詞彙引起恐懼

            比如:4個常見錯誤、5件你應該避免的事。這些負面詞彙往往讓人警醒,以爲可以通過一些錯誤的案例來獲得啓示。

            5.動詞帶有急迫感和行動号召力

            你可以嘗試用“動詞+所得利益”,像《學會這些思維,你就可以在文案圈混了!》。

            6.獨特資源調動分享沖動

            《騰訊内部員工工作指南》、《蘋果程序員薪資探秘》,你想想,這樣的東西在朋友圈分享是不是很有格調?朋友圈的原始定位是什麽?就是人脈圈,人脈的實質就是獨特資源互換。

            7.專業詞彙

            專業詞彙的最大作用是精準觸達客戶,《2015婚姻法新解釋,準婚族速看》,碰上一個法學專業的朋友,一次專業的評論加轉發,勝過100次無效點擊。

            8.速成暗示

            抄近道是人類本能,《5步教你玩轉設計》永遠比《365天設計知識》吸引人,畢竟,這是快餐閱讀時代。

            9.本地化詞彙

            《上海小吃50種,還不收藏?》不一定打動上海人,但一定會打動上海吃貨。另外微信的本地化社交圈子,也需要這樣的給養滋潤,對,我說的就是吃貨圈。

            10.場景化

            想打動感性人群,就要給予他們幻想空間,也就是場景。看看《我在西安的八個地方想過你》,外景都取好了,就等讀者代入其中,去發洩自己的情緒了,這樣的文章能不火嗎?要知道,這個時代傳播最快的就是金錢和情緒,轉發對應的是傳統交流中的傾訴,傾瀉而出的是情緒,有情緒,有共鳴,才有爆發,這也是咪蒙爆紅的套路。

            以上的10個标題黨小套路,各位還不趕緊拿回家試試?我相信,經過一輪試錯,你甚至可以通過統計點贊量,倒推出客戶的需求标簽,然後順勢實現銷量爆發。


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            知識要點

            做一個有内涵的标題黨,你需要把握标題的尺度,在标題中把最想表達的東西和用戶最想看到的東西點出來。經過多次嘗試,相信你會找到最符合你用戶口味的标題!